Дзен переходит на ИИ-архитектуру «Кортекс»: алгоритмы оценят экспертность, а не клики

Дзен запустил новую ИИ-архитектуру «Кортекс», которая меняет логику продвижения контента на платформе. Теперь алгоритмы Дзена оценивают качество и экспертность материалов, а не только клики и дочитывания. Разбираем, что это значит для медиа, брендов и специалистов по продвижению контента.

Что такое «Кортекс» и как меняется продвижение в Дзене

Новая ИИ-архитектура Дзена «Кортекс» переводит рекомендательные алгоритмы с поведенческих сигналов на смысловую оценку контента. Если раньше система ориентировалась на клики и время на материале, то теперь учитывает реальную ценность публикации.

«Кортекс» решает три ключевые задачи:

  • быстро находит первоисточники новостей — приоритет получают оригинальные и оперативные публикации;
  • анализирует смысл материалов — оценивается содержание, а не только форма;
  • учитывает обсуждения в мессенджерах — внешнее распространение контента стало сигналом качества.

Этот подход близок к принципам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность), знакомым SEO-специалистам.

ИИ-студия для СМИ — первый продукт на базе «Кортекса»

На базе новой архитектуры Дзен запустил ИИ-студию для СМИ. На старте редакциям доступны три инструмента:

  1. Адаптация текстов под мобильные форматы — материалы от 500 символов адаптируются под мобильную ленту Дзена с сохранением авторского стиля.
  2. Генерация персонализированных заголовков — ИИ создаёт варианты заголовков под разные сегменты аудитории.
  3. ИИ-аналитика канала — отслеживание динамики и самых эффективных форматов.

Эти инструменты ускоряют работу редакций и помогают тестировать гипотезы в условиях, когда алгоритм оценивает экспертность контента.

Дзен и Национальная информационная платформа

Ранее на базе Дзена предложили создать Национальную информационную платформу. Российские интернет-сервисы могут обязать размещать новостной виджет Дзена: блок с топ-5 новостями или кнопку на топ-15 материалов. Список СМИ будет определять правительство России. Это повышает значимость присутствия в Дзене для медиа и брендов.

Как адаптировать контент-стратегию под новые алгоритмы Дзена

Чтобы сохранить и нарастить охваты после перехода на «Кортекс», специалистам по продвижению контента стоит:

  • делать ставку на экспертность — глубокие и достоверные материалы выигрывают у кликбейта;
  • работать с первоисточниками — скорость и оригинальность влияют на ранжирование;
  • создавать контент для распространения — учитывайте, что обсуждения в мессенджерах влияют на охват;
  • использовать ИИ-студию — оптимизируйте процессы и тестируйте форматы быстрее конкурентов.

Вывод

ИИ-архитектура «Кортекс» — это переход Дзена к смысловой оценке контента. Платформа всё меньше вознаграждает громкие заголовки и всё больше — реальную пользу для читателя. Для агентств интернет-маркетинга, медиа и брендов это сигнал инвестировать в качество, экспертность и продуманную дистрибуцию контента.

Смотрите также