Медийная реклама — узнаваемость бренда и формирование спроса

Контекстная реклама показывается тем, кто уже ищет ваш продукт. Но таких людей ограниченное количество. Медийная реклама обращается к тем, кто ещё не знает о вас или не осознал потребность — и формирует спрос, который потом конвертируется через другие каналы.

Клиент, который видел ваш бренд в медийной рекламе, с большей вероятностью кликнет на контекстное объявление, перейдёт по ссылке в рассылке, доверится рекомендации. Узнаваемость бренда — фундамент, на котором строится эффективность всех остальных каналов.

Не все потенциальные клиенты ищут ваш продукт в поиске. Не все подписаны на ваши рассылки. Не все видят вашу рекламу в социальных сетях. Медийная реклама достигает широкой аудитории через тысячи площадок: новостные сайты, тематические порталы, видеоплатформы, мобильные приложения.

Медийная реклама не даёт мгновенных продаж — она создаёт условия для их роста. Бренд, который знают и которому доверяют, получает больше переходов, более высокую конверсию и более низкую стоимость привлечения клиента во всех каналах.

Графические и анимированные баннеры на тысячах площадок: новостные сайты, тематические порталы, сервисы, мобильные приложения. Классический формат, который обеспечивает широкий охват и визуальное присутствие бренда. Мы разрабатываем баннеры, которые привлекают внимание и преодолевают баннерную слепоту — за счёт релевантного содержания, точного таргетирования и качественного дизайна.

Рекламные ролики на видеоплатформах, в потоковом видео и на сайтах-партнёрах. Видео — самый вовлекающий формат: передаёт эмоции, демонстрирует продукт в действии, рассказывает историю бренда. Работаем с форматами разной длительности: от коротких 6-секундных заставок до полноценных 30-секундных роликов.

Рекламные сообщения в музыкальных сервисах, подкастах и аудиоплатформах. Формат, который достигает аудиторию в моменты, когда визуальная реклама недоступна: во время вождения, тренировки, прогулки. Высокая вовлечённость и минимальная конкуренция за внимание.

Нестандартные форматы размещения: брендированные страницы, интерактивные форматы, спецпроекты на крупных площадках. Максимальное внимание аудитории и глубокое взаимодействие с брендом.

Рост узнаваемости бренда

Ваш бренд видит целевая аудитория — на сайтах, которые она посещает, в видео, которое смотрит, в аудио, которое слушает. Узнаваемость растёт — и это отражается на эффективности всех остальных каналов.

Новый спрос

Медийная реклама рассказывает о вашем продукте тем, кто ещё не знает о нём. Создаёт потребность, которая потом конвертируется через поиск, рассылки, прямые заходы на сайт.

Усиление всего маркетинга

Контекстная реклама получает больше брендовых запросов. Рассылки — больше подписчиков. Сайт — больше прямых заходов. Медийная реклама работает как усилитель для всей системы.

В отличие от контекстной рекламы, медийная не приносит заявки в первый день. Она работает на узнаваемость, формирование доверия и создание спроса — эффекты, которые проявляются через недели и месяцы. Но именно они обеспечивают долгосрочный рост бизнеса.

Большинство людей, увидевших медийную рекламу, не кликают на неё — но запоминают бренд. Они приходят позже: через поиск, прямой заход на сайт, по рекомендации. Мы настраиваем отслеживание конверсий после просмотра и оцениваем влияние на все каналы.

Баннерная слепота — реальная проблема. Скучный баннер с шаблонным сообщением не привлечёт внимания, сколько бы раз его ни показали. Мы разрабатываем креативы, которые выделяются: релевантное сообщение, качественный дизайн, точное попадание в аудиторию.

Сама по себе медийная реклама формирует знание. Но максимальный эффект достигается в связке с контекстной рекламой, ретаргетингом, рассылками. Мы проектируем эту связку на этапе стратегии.

Медийная реклама требует определённого минимального бюджета для достаточного охвата и частоты. Показать баннер тысяче человек один раз — бессмысленно. Мы рассчитываем минимальный бюджет, при котором кампания даст измеримый результат, и честно скажем, если ваш бюджет недостаточен.

Разработка креативов

От 20 000 ₽ — зависит от количества форматов и вариантов

Ведение кампаний

От 50 000 ₽/мес — настройка, управление, оптимизация, отчётность

Рекламный бюджет

Оплачивается отдельно — зависит от целей, охвата и площадок. Минимальный рекомендуемый бюджет обсуждается индивидуально.

Зависит от целей, географии и конкурентной среды. Для локальной кампании в одном регионе — от 200 000 ₽ рекламного бюджета в месяц. Для федерального охвата — значительно больше. Мы рассчитаем оптимальный бюджет на этапе медиапланирования и предложим варианты в рамках ваших возможностей.

Мы используем несколько методов: отслеживание конверсий после просмотра, анализ роста брендовых запросов в поиске, замер прямых заходов на сайт, исследования узнаваемости. Всё это позволяет оценить реальное влияние медийной рекламы на бизнес.

Контекстная реклама работает с существующим спросом — людьми, которые уже ищут ваш продукт. Медийная создаёт новый спрос и расширяет аудиторию. Кроме того, пользователи, которые видели ваш бренд в медийной рекламе, чаще кликают на контекстные объявления и лучше конвертируются.

Да. Медийная реклама хорошо работает для продвижения ограниченных по времени предложений: распродажи, запуски новых продуктов, сезонные акции. В этом случае мы планируем короткую интенсивную кампанию с фокусом на конкретное предложение.

Первые данные по охвату и вовлечённости — в первую неделю. Влияние на брендовые запросы и трафик — через 2−4 недели. Устойчивый эффект на продажи в связке с другими каналами — через 1−3 месяца. Мы честно объясняем сроки на этапе планирования.

Медиаплан, креативы, настройки кампаний, аналитические данные — всё принадлежит вам. Мы передадим доступы, материалы и рекомендации по дальнейшей работе без каких-либо ограничений.