Реклама в мессенджере MAX: как запустить продвижение через VK Рекламу — полный гид

VK открыла продвижение в каналах мессенджера MAX. На первом этапе запуск кампаний доступен только через кабинет VK Рекламы, позже к тестированию планируют подключить другие российские рекламные платформы.

Ключевые факты о рекламе в MAX:

• Где показывается. В публичных и приватных каналах MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков. Реклама транслируется только внутри мессенджера — на других площадках VK она не показывается.
• Масштаб. По словам генерального директора MAX Фарита Хусноярова, на этапе тестирования рекламодателям доступно продвижение более чем в 1,5 тыс. каналов, и их число будет расти.
• Как выглядит. Объявление появляется в ленте канала после обычной публикации. Доступны два формата — текстовый и визуально-текстовый.
• Куда ведёт. На канал в MAX, на пост в нём или на внешний сайт.
• Технология. В основе — Discovery-платформа VK, единое решение для рекомендаций, поиска и рекламы, которое подбирает аудиторию под объявление.

На старте VK Реклама поддерживает два объекта продвижения:

1. Канал MAX — чтобы привлекать подписчиков или получать переходы в канал.
2. Сайт — чтобы получать переходы на внешний ресурс.

Для других объектов (приложения, сообщества ВКонтакте, товары каталога и т. д.) продвижение в MAX пока недоступно — их по-прежнему рекламируют через другие места размещения VK Рекламы.

Создание кампании строится по классической для VK Рекламы схеме: кампания → группа объявлений → объявление.

Целевое действие
Доступны два варианта:

• Подписка на канал в MAX — только для рекламы канала. Алгоритм ищет пользователей, которые с наибольшей вероятностью подпишутся.
• Клики по рекламе в MAX — для каналов и сайтов. Цель — переходы.

Стратегия
Набор стратегий зависит от выбранной цели.

Для цели «Подписка на канал в MAX»:

• Максимум конверсий — приносит как можно больше подписок в рамках бюджета.
• Средняя цена конверсии — удерживает среднюю стоимость подписчика на заданном уровне (в отдельные дни цена может колебаться).
• Максимум прибыли — балансирует стоимость подписчика и объём подписок (для расчёта нужно указать маржу с одной конверсии).

Для цели «Клики по рекламе в MAX»:

• Максимум кликов — максимум переходов в рамках бюджета.
• Средняя цена клика — автоматически управляет ставками, чтобы по итогам недели удерживать указанную среднюю цену клика.

Бюджет
Можно задать недельный бюджет или бюджет на весь период.

• Недельный бюджет распределяется на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Если кампания запущена в пятницу, сумма распределится на оставшиеся дни. Важный нюанс для цели «Клики»: если система не успела потратить всю сумму, остаток может перенестись на следующую неделю — но не более 30% от недельного бюджета. Например, при бюджете 10 000 ₽ и расходе 8 000 ₽ на следующей неделе система сможет потратить до 12 000 ₽.
• Бюджет на весь период — указываете срок и общую сумму, система сама распределяет её по дням с учётом доступного трафика. Если показы ограничены расписанием, бюджет расходуется только в разрешённые часы.

Обратите внимание на рестарт бюджета. При изменении дат, суммы бюджета или стратегии расчёт начинается заново, и предыдущие траты не учитываются — за одну неделю расходы могут превысить запланированные. Для бюджета на весь период рестарт по сумме срабатывает только при изменении в первый день периода.

Бонусы Программы лояльности не работают для MAX. Их нельзя потратить на кампании в MAX, и за такие кампании они не начисляются.

На этом уровне настраивается аудитория:

• Расписание — дни и часы показов (например, только будни или только рабочее время).
• География — страна или город.
• Демография — пол и возрастной интервал.
• Платёжеспособность — можно выделить сегменты «Топ 6−10%», «Топ 2−5%» и «Топ 1%» наиболее платёжеспособных пользователей. Система определяет сегмент по поведенческим параметрам. В аукционе участвует вся заданная аудитория, но пользователи с более высокой платёжеспособностью получают приоритет.
• Интересы — указываются вручную или через автоматический подбор, когда система сама расширяет аудиторию похожими интересами.

Место размещения выставляется автоматически — мессенджер MAX. Менять его не нужно.

Для объявления заполняются:

• заголовок;
• логотип;
• короткое описание;
• кнопка — выбирается из готового списка;
• одно изображение в формате 16:9.

Формат объявления (текстовый или визуально-текстовый) определяется тем, какие элементы вы заполнили. Креатив должен соответствовать правилам размещения рекламы VK.

Статистика кампаний доступна в стандартном блоке аналитики VK Рекламы. Можно добавлять дополнительные метрики, чтобы детальнее отслеживать стоимость подписчика, цену клика и динамику расходов.

Авторам каналов и медиа — цель «Подписка» позволяет закупать аудиторию напрямую внутри мессенджера, где пользователь уже читает каналы.

Малому и среднему бизнесу — стратегия «Максимум прибыли» с указанием маржи позволяет сразу считать экономику подписчика.

Брендам с премиальной аудиторией — сегменты платёжеспособности «Топ 1−5%» на старте, пока конкуренция в аукционе невысокая, могут дать выгодную цену контакта.

Сайтам с лид-формами и интернет-магазинам — цель «Клики» ведёт трафик напрямую на внешний ресурс.

Инвентарь только открылся, количество каналов растёт — ранние рекламодатели, как правило, получают наиболее дешёвый трафик до насыщения аукциона.

В каких каналах показывается реклама в MAX?
В публичных и приватных каналах с 1 000 и более подписчиков. Конкретный канал определяется аукционом и настройками аудитории.

Можно ли рекламировать в MAX сообщество ВКонтакте или приложение?
Пока нет. Доступны только канал MAX и сайт.

Можно ли оплатить рекламу в MAX бонусами VK Рекламы?
Нет, бонусы Программы лояльности не применяются и не начисляются за кампании в MAX.

Какой формат изображения нужен для объявления?
Одно изображение 16:9.

Где ещё покажется объявление, если выбрать MAX?
Нигде: реклама в MAX транслируется только в каналах мессенджера.

Хотите протестировать рекламу в MAX, пока аукцион не перегрет?

Наше агентство уже запускает кампании в новом инвентаре VK Рекламы: подготовим креативы, настроим таргетинги и выстроим аналитику.

Оставить заявку →