Большое обновление Мастера отчётов в Яндекс Директе: новые группировки по регионам, работа с ключевыми фразами и расширенная визуализация

Разбираем, что нового появилось в Мастере отчётов и как эти изменения упростят ежедневную работу с аналитикой.

Раньше географическая аналитика в Мастере отчётов была одной из самых слабых сторон инструмента. Пользователям были доступны только две группировки — «Регион таргетинга» и «Регион местонахождения», причём они не учитывали привычное региональное деление. Полноценный отчёт «По регионам» можно было построить только в разрезе одной конкретной кампании.

Что изменилось:

Теперь в новом Мастере отчётов можно анализировать статистику в разрезе:

• стран,
• федеральных округов,
• областей,
• городов.

Все эти группировки доступны как для региона таргетинга, так и для региона местонахождения пользователя. При этом старые группировки «Регион таргетинга» и «Регион местонахождения» никуда не делись — они по-прежнему помогают смотреть статистику по более мелким типам регионов, которые не относятся к городам.

Главные плюсы для рекламодателей:

• Можно строить географическую аналитику не только по отдельной кампании, но и сразу по всему аккаунту.
• В отчёт по регионам теперь можно добавлять больше группировок и метрик.
• Данные по регионам можно отображать на графиках — это сильно ускоряет визуальный анализ.

Для тех, кто не хочет настраивать всё с нуля, в Библиотеке появился готовый шаблон отчёта по регионам — с уже настроенными группировками и метриками. Открыть его можно как со страницы Библиотеки, так и через навигацию в самом Мастере отчётов.

Один из самых заметных функциональных апгрейдов. При работе с поисковыми запросами раньше можно было только расширять список минус-фраз. Теперь же запросы можно добавлять и в ключевые фразы — прямо из отчёта, без перехода в настройки кампаний.

Как это работает:

1. Откройте отчёт «Поисковые запросы» в Библиотеке или добавьте в любой отчёт группировку «Поисковый запрос».
2. Отметьте чекбоксами нужные запросы. Если чекбоксы не отображаются, активируйте «Режим массовых действий»: в настройках столбца «Поисковый запрос» кликните по трём точкам и включите соответствующую опцию.
3. Нажмите кнопку «Добавить в ключевые фразы».
4. В открывшемся окне отредактируйте фразу, добавьте операторы соответствия и, при необходимости, укажите ставку (актуально для кампаний со стратегией «Максимум кликов с ручными ставками»).
5. Сохраните изменения — фразы автоматически попадут в соответствующие группы объявлений.

Для специалистов по контекстной рекламе это серьёзная экономия времени: работа со семантикой и анализ поисковых запросов теперь происходят в одном окне.

К классическим столбчатому и линейному графикам добавились варианты с накоплением. Они помогают визуализировать суммарные данные по группировкам в рамках одного отчёта — например, общий расход по всем кампаниям с нужной детализацией.

Важные ограничения:

• В графиках с накоплением можно выбрать только одну метрику для отображения.
• Метрика должна быть аддитивной — то есть такой, которую система может суммировать. Расход, клики, показы — подходят. А вот CR, CTR и CPA на таких графиках построить нельзя, потому что это расчётные показатели.

Бонус — нормированные диаграммы. На основе графиков с накоплением можно построить диаграммы, которые показывают распределение данных по метрикам в процентах. Чтобы переключиться, в настройках столбца с метрикой измените отображение с абсолютных значений на проценты. Очень удобно для анализа структуры трафика или расходов.

Яндекс прислушался к фидбэку и докрутил несколько важных мелочей, которые делают работу с отчётами комфортнее.


Детализация как отдельная группировка

Теперь настройки детализации (день, неделя, месяц и т. д.) можно использовать как отдельные группировки в настройках отчёта. Причём сразу несколько — например, посмотреть данные одновременно и по неделям, и по месяцам.

Это особенно полезно при анализе отдельных срезов данных. К примеру, можно добавить детализацию по дням в отчёт по поисковым фразам и сразу увидеть динамику.

Стандартный выбор детализации в настройках таблицы тоже сохранился — никто его не убирал.


Автоматический режим цветового форматирования

В новый интерфейс вернули привычный вариант цветового форматирования из старого Мастера отчётов. Чтобы выделить динамику показателей в режиме сравнения, достаточно выбрать «Автоматический режим» в настройках таблицы. При желании можно настроить собственные правила — как для всей таблицы, так и для отдельных столбцов.


Упрощённая кнопка «Поделиться»

Раньше, чтобы поделиться отчётом, приходилось делать лишние клики. Теперь функция работает интуитивно: один клик по иконке — и ссылка сразу копируется в буфер обмена.

Обновления нового Мастера отчётов в Яндекс Директе — это серьёзный шаг вперёд для всех, кто работает с аналитикой контекстной рекламы. Особенно выигрывают:

• Агентства и специалисты, ведущие проекты с географическим таргетингом. Новые группировки по странам, округам, областям и городам закрывают давнюю боль с региональной аналитикой.
• PPC-специалисты, активно работающие с семантикой. Возможность добавлять ключевые фразы прямо из отчёта по поисковым запросам сильно ускоряет рутинные процессы.
• Аналитики и руководители проектов. Графики с накоплением и нормированные диаграммы помогают быстрее презентовать результаты клиентам и команде.

Учитывая, что летом новый Мастер отчётов станет основным инструментом для аналитики продвижения, мы рекомендуем уже сейчас начать переход и адаптировать рабочие процессы под новый интерфейс. Чем раньше команда освоит обновлённый инструмент, тем плавнее пройдёт миграция и тем быстрее вы получите практическую пользу от новых возможностей.