Реклама для магазина спортивного питания Sporty.fit

Sporty.fit — производитель спортивного питания, специализирующийся на низкокалорийных протеиновых десертах. Основная аудитория — люди, которые следят за здоровьем и внешним видом.

После обсуждения задач с клиентом приступили к анализу ниши и конкурентов. Изучили поисковую выдачу по целевым запросам, выявили основных игроков рынка и зафиксировали их сильные и слабые стороны — чтобы использовать эти данные при создании объявлений. Наши объявления должны были выгодно выделяться на их фоне.

Сформировали список ключевых фраз отдельно для поисковой рекламы и для рекламных сетей.

• Поисковая реклама — только тёплые и горячие запросы, связанные с протеиновым печеньем и полезными сладостями.

• Рекламная сеть Яндекса — более широкий список, включая запросы конкурентов, чтобы охватить аудиторию, интересующуюся правильным питанием.

• Контекстно-медийная сеть Google — таргетинг по аудитории «Любители фитнеса и здорового образа жизни».

Клиенту было важно понимать, какие каналы приносят больше продаж. Для этого на каждом канале использовали уникальные промокоды.

В текстах поисковых объявлений сделали акцент на особенностях продукта, в заголовках указывали скидку с промокодом.

В текстово-графических объявлениях для рекламных сетей использовали яркие изображения и тестировали разные варианты заголовков: с указанием цены и с анонсом эксклюзивных новинок.

Чтобы напоминать о бренде пользователям, которые уже посещали сайт, и своевременно оповещать их об акциях, настроили повторные показы рекламы.

• пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ;
• пользователи, просматривавшие страницы определённых товаров.

Каждому сегменту показывали объявления именно с теми категориями товаров, которые он просматривал. В заголовках и текстах использовали специальные условия: акционные предложения к праздникам и распродажам — для пользователей, проявлявших наибольшую активность на сайте.

На момент запуска у клиента уже работало несколько источников трафика — от органической поисковой выдачи до социальных сетей. Контекстная реклама расширила присутствие бренда: охватила новую аудиторию через поиск Яндекса, Google и рекламные сети, что привело к росту продаж.

Особенно эффективными оказались кампании с повторными показами: они напоминали о бренде не только посетителям с контекстной рекламы, но и пользователям из других источников — формируя узнаваемость и своевременно сообщая об актуальных предложениях.