SEO-продвижение сайта московского колледжа

На момент начала работы сайт имел целый ряд серьёзных проблем:

• большое количество неуникальных текстов, дублирующих контент конкурентов;
• низкая скорость загрузки и долгое время ответа сервера;
• отсутствие защищённого соединения;
• множество технических ошибок;
• отсутствие адаптации под мобильные устройства;
• неоптимизированные мета-теги и заголовки.

Первые три месяца работы посвящены базовым задачам, без решения которых дальнейшее продвижение невозможно. На этом этапе провели комплексный аудит сайта и дали рекомендации по устранению ошибок.

По результатам анализа выявили следующие проблемы:

• множество неработающих ссылок, ведущих на несуществующие страницы;
• некорректная настройка файла robots. txt;
• отсутствие карты сайта sitemap. xml;
• отсутствие микроразметки;
• сайт не адаптирован под мобильные устройства;
• дублирующиеся страницы;
• дублирующиеся мета-теги и заголовки H1-H2;
• отсутствующие мета-теги и заголовки;
• ошибки в коде;
• долгое время ответа сервера;
• не настроена страница ошибки 404;
• медленная загрузка, особенно на мобильных устройствах;
• отсутствие защищённого соединения;
• отсутствие атрибутов alt у изображений на большинстве страниц;
• не настроено сжатие изображений и статического контента.

Провели сравнительный анализ сайта с тремя аналогичными учебными заведениями по ключевым параметрам: количество проиндексированных страниц, оптимизация мета-тегов и заголовков, уровень спама, качество внешних ссылок, социальная активность, удобство использования (наличие отзывов, контактов, информации о стоимости обучения, корректная работа формы заявки, логичная структура), адаптация под мобильные устройства, скорость загрузки, ошибки в коде.

По итогам анализа подтвердилось, что сайт клиента уступает конкурентам по оптимизации контента, удобству использования и ряду технических параметров.

Что сделали

• Собрали и кластеризовали семантическое ядро, отобрали и согласовали ключевые фразы для отслеживания. Впоследствии список расширялся.
• Вручную оптимизировали мета-теги на целевых страницах: главной, общей странице услуг, страницах специальностей и курсов. Для страниц новостей разработали шаблон автоматической генерации уникальных мета-тегов.
• Вручную оптимизировали заголовки, заполнили атрибуты alt у изображений.
• Перевели сайт на защищённое соединение, настроили постоянный редирект со старой версии.
• Улучшили скорость загрузки и время ответа сервера, настроили сжатие изображений и статического контента.
• Адаптировали сайт под мобильные устройства.
• Удалили дублирующиеся страницы.
• Настроили микроразметку.
• Составили технические задания на тексты на основе семантического ядра; штатный копирайтер написал оптимизированные тексты.
• Начали активно вести блог: подбирали темы, составляли технические задания для копирайтера, размещали статьи на сайте и настраивали перелинковку со страницами специальностей.

Примеры тем статей: «Как перевестись из колледжа в колледж», «50 популярных профессий в колледжах», «Плюсы и минусы поступления в колледж», «Профессия операционный логист», «Ускоренное обучение в вузе после колледжа». По большому числу информационных запросов сайт вышел в топ поисковой выдачи. На сегодняшний день раздел «Блог" — второй по посещаемости после раздела «Специальности»: в среднем около 2 000 просмотров в месяц.

• Добавили сайт в Яндекс Бизнес, тематические каталоги и справочники, зарегистрировали компанию на Яндекс Картах и Google Картах.

На этом этапе ведётся работа по дальнейшему наращиванию поискового трафика, развитию ссылочного профиля и укреплению позиций в поисковой выдаче.

В SEO-сопровождение входят:

• Еженедельная проверка позиций по ключевым словам и посещаемости сайта.
• Еженедельный анализ сайта на ошибки в кабинетах вебмастеров.
• Регулярный анализ поведенческих факторов: посещаемость по каналам, навигация и перелинковка, доля отказов, продолжительность сеансов, глубина просмотра.
• Регулярное наполнение сайта контентом: обновление страниц каталога, подбор тем и ведение блога.
• Внешняя оптимизация: размещение статей со ссылками в сторонних блогах, на форумах и в СМИ, обмен ссылками с партнёрами, работа с отзывами на сторонних ресурсах.
• SEO-оптимизация существующих страниц.
• Регулярный мониторинг сайтов конкурентов.

В несезонные месяцы блог пополняется статьями на общие темы, связанные с образованием и выбором профессии: «Самые высокооплачиваемые профессии в России», «Для чего нужно повышение квалификации», «Советы тем, кто обучается дистанционно», «Плюсы и минусы дистанционного обучения» и другие.

Этап SEO-сопровождения продолжается по настоящее время.

Поисковый трафик на сайт вырос более чем в два раза.

Вместе с ростом посещаемости и улучшением поведенческих факторов вырос индекс цитируемости сайта в Яндексе.

Клиент доволен сотрудничеством и продолжает работу с нами.